Графический дизайн пришел на смену типовой архитектуре и промышленному оформлению в начале 1990-х годов, превратившись из аутсайдера в лидера рынка профессионального дизайна. Это эстетическое направление пользуется спросом благодаря своей динамичности, так как проблемы и вызовы, идеи и аргументы, стоящие на пути дизайнера, меняются со скоростью света, открывая перед профессионалами безграничные возможности для самовыражения. в области художественного дизайна.

Графический дизайн — это специфическая область художественно-проектной деятельности, направленная на разработку визуальных сообщений, которые будут распространяться посредством СМИ.

Один из ее основных принципов заключается в том, что дизайнеры должны точно следовать стилю размещения изображений, чтобы иллюстрации были ориентированы на выбранную целевую аудиторию и потенциальных потребителей.

Графический дизайн — широкое понятие, затрагивающее почти все сферы нашей жизни и в реальном, и в цифровом мире. Давайте разберёмся, где он используется и какие функции выполняет.

Способ донести информацию

Мы максимально используем зрительное восприятие для навигации по миру и выполнения рутинных задач.
Вы хотите пойти в супермаркет? Нужны вывески на домах, стрелки в Яндекс.Навигаторе или хотя бы вывеска с названием магазина, видная издалека. Вы хотите прочитать книгу? Вам нужен графический дизайнер, который обеспечит соответствующую согласованность шрифта и страницы. Вы собираетесь выступать перед публикой? Визуальное сопровождение поможет обобщить все самое важное.

Важная миссия графического дизайнера — упорядочивать хаос вокруг и раскладывать информацию по полочкам.

1. Вывески и указатели

Эти средства коммуникации нужны человеку для ориентирования на незнакомой территории или понимания того, какие действия от него ожидаются в той или иной ситуации. Иногда слова содержат всю необходимую информацию, тогда задача дизайнера сделать надпись легко читаемой и приятной для глаз.

Часто слова сопровождаются изображениями: это необходимо для структурирования различных сообщений, когда навигация по ним затруднена. Человек гораздо быстрее делает  охватит взглядом картинку, чем читает несколько предложений. А иногда изображение становится единственно возможным средством коммуникации: вывески в аэропортах, на международных конференциях и в туристических местах всегда дополняются изображениями.

Иногда слова вообще не нужны. Например, в дорожных знаках. Все водители знают их значение и быстро ориентируются по картинкам: читать текст за рулем просто нет времени. В разных странах вывески могут немного отличаться: дизайнеры работают над тем, чтобы сделать их максимально лаконичными, понятными и узнаваемыми. Это особенно важно, когда требуется быстрая реакция участников дорожного движения.

Вывески, таблички и короткие инструкции окружают нас повсюду и помогают нам спокойно жить. Мы воспринимаем массу информации бессознательно — это работа графических дизайнеров, которая часто остаётся незамеченной.

2. Дизайн презентаций и инфографика

Перейдем к продуктам визуальной коммуникации, с которыми мы сознательно взаимодействуем. Таблицы, диаграммы, инфографика и презентации необходимы для структурирования большого объема информации. Слушая интересного оратора или читая инструкцию к стиральной машине, мы концентрируемся. Поэтому дизайн этих материалов может быть более детальным, чем уличный знак.

Задача дизайнера при разработке инфографики или презентации — сделать язык картинок простым и понятным. Хорошие иллюстрации бывают эффективнее длинных текстов и понятны носителям любых языков.

3. Вёрстка книг, журналов и веб-страниц

Дизайн бывает и без картинок. Читая хорошую бумажную книгу, вы можете даже не догадываться, сколько часов дизайнер провёл за вёрсткой. Правильно подобранные шрифты, межстрочные интервалы, поля и переносы слов позволяют глазам меньше уставать.

Если вам кажется, что значение типографики преувеличено, взгляните на дешевые книги 90-х: в то время процветала некачественная полиграфия, строки на двух страницах листа не совпадали и просвечивали на тонкой бумаге. Читая эту книгу, вы быстро устанете.
С «цифрой» есть свои нюансы: дизайнер следит за тем, чтобы вам не приходилось бегать глазами по большому экрану, чтобы абзацы отличались межстрочным интервалом, а переход на новую строку не усложнял чтение.